”Myyttinen Suomi” rakentaa Kolille, muualle Lieksaan sekä Juukaan matkailubrändiä, joka yhdistää suomalaisen myyttisyyden, luonnon ja rauhan kansainvälisesti kiinnostaviksi palveluiksi.
Kolin matkailualue Lieksan Kolilla ja Juuassa näkyy jatkossa brändin Myyttinen Suomi alla.
Brändiuudistuksen tavoitteena on puhutella sekä kansainvälisiä että kotimaisia matkailijoita.
”Alueen rikas historia – miljardien vuosien vanhasta kallioperästä karjalaisuuteen, Kalevalaan ja suomalaisuuden symboliksi – synnytti alustan brändille, jossa suomalaisuuden juuret, tarustot ja luonto yhdistyvät matkailutuotteisiin”, sanoo uudistamistyön kapellimestari Tuomas Kinnunen joensuulaisesta bränditoimisto Vaganzasta.
”Kahdeksatta vuotta peräkkäin maailma kysyy, miksi suomalaiset ovat maailman onnellisinta kansaa. Ehkä vastaus ainakin osittain löytyy sopivasta yhdistelmästä luontoa, kulttuuria ja merkityksellisyyttä. Myyttinen Suomi haluaa tarjota juuri tätä.”
Merkitykset keskiössä
Brändityöryhmän jäsen, Lieksan kaupungin elinvoimajohtaja Anne Karppinen sanoo, että tavoitteena ei ollut rakentaa perinteistä matkailumainontaa.
”Halusimme sisältöä, joka erottuu, jää mieleen, puhuttelee syvemmin ja pohjautuu aitouteen. Uusi brändimme on linjassa Visit Finlandin ja Visit Karelian viestinnän kanssa”, hän sanoo.
”Yksi työn aikana esiin nousseista arvoista on halu luoda sellaisia kokemuksia, jotka jäävät matkailijan mieleen rauhoittavina, mieleenpainuvina ja jotka kutsuvat takaisin uudestaan ja uudestaan. Brändiuudistus antaa meille myös hienon mahdollisuuden syventää tietämystä eri kohteista laajemmalla maantieteellisellä alueella”, Karppinen kuvailee.
Kolin kärki lavenee koko Lieksaan ja Juukaan
Suomen rakastetuin kansallismaisema on houkutellut matkailijoita sukupolvien ajan. Jo vuonna 1923 tehdyn tutkimuksen mukaan Koli oli maamme vierailluin matkailukohde.
Kolin matkailualue kuitenkin tarjoaa suomalaisuutta muutenkin kuin maiseman kautta, Myyttinen Suomi muistuttaa. Brändiuudistuksen yksi lähtökohta onkin lisätä tietoa alueen monipuolisesta tarjonnasta.
Esimerkkejä seudun kohteista ovat Ruunaan retkeilyalue, taiteilija Eva Ryynäsen kotiateljee Paateri Vuonisjärvellä sekä Juuan puolella sijaitsevat Pielisen länsirannan kylät ja luontokohteet.
”Keskustan Puu-Juuka vanhoine puutaloineen on esimerkkikohde, josta harva matkailija vielä tietää. Samoin Suomen korkein saari Paalasmaa Pielisen saaristomaisemassa on paikka, johon moni palaa vuodesta toiseen”, sanoo Juuan kunnan elinvoimapäällikkö Antti Asikainen.
Hän näkee, että uuden brändin alla alueen toistaiseksi tuntemattomat helmet saavat näkyvyyttä. Samalla matkailijoiden vaihtoehdot lisääntyvät.
”Uudistamistyössä tärkeä tavoite oli, että Myyttinen Suomi antaa monipuolisen alustan palveluiden tuotteistamiselle ja tarinallistamiselle.”
Yhteyshenkilöt
Anne Karppinen
Elinvoimajohtaja
Lieksan kaupunki
Puh: 040 1044 009
Antti Asikainen
Elinvoimapäällikkö
Juuan kunta
Puh: 050 322 7266
Jason Koukku
Toimitusjohtaja
Kolin Matkailu Oy
Puh: 050 440 9258
Tuomas Kinnunen
Head of strategy & design
Vaganza Brand Agency
Puh: 050 379 7269
Myyttinen Suomi/Kolin Matkailu Oy
Kolin Matkailu Oy on Kolin matkailualueen matkailuyrittäjien ja kuntien omistama destination management company (DMC). Yhtiö kehittää, markkinoi ja myy osakkaidensa palveluita omalla toimialueellaan sekä yksittäisille kuluttajille että yritys- ja vapaa-ajan ryhmäasiakkaille.